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2020年5月15日   |   by admin

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原题:魔爪能否推动中国本土饮料市场?在东鹏特银发布招股说明书并IPO后不久,功能饮料品牌魔爪推出了柠檬味的“龙茶”。作为中国首款“本地化”产品,这也被视为是魔爪打乱中国功能饮料市场的举动。业内人士认为,东鹏帝印IPO后,中国功能饮料行业可能进入一个新的竞争阶段,在这个阶段,更多的是强调产品差异化,因此很多企业开始在这里工作。竞争或加速公开信息显示,“龙茶”集中体现了中国传统文化中的“精神能量”和“茶能量”等概念。

柠檬茶的味道在功能性饮料中也很新鲜。这是自2016年“爪”正式进入中国市场以来,首款具有中国本土化元素的产品。在进入中国市场之初,只有绿爪标志的糖制品销售。只有到2018年,低糖(蓝爪标识)和无糖(银爪标识)才会推出,分别有苹果、橘子、桃子、菠萝和白葡萄的口味。“龙茶”的推出为魔爪家族增添了新成员。我国功能饮料行业市场化程度较高。经过多年的发展,红牛、东鹏特银、乐虎、体格能量、战马等品牌已经形成。行业的快速发展也吸引了许多新的进入者。

近年来,一些知名企业纷纷推出新能源饮料产品,如统一旗下的阜新、安利旗下的XS、伊利旗下的欢兴园等,竞争激烈。东鹏特饮IPO进展顺利,借助魔爪,功能饮料市场进入了一个新的市场。近几年来,除了华滨集团旗下的战马和可口可乐的能量饮料外,功能饮料市场相对平静,产品类别基本保持不变。红牛、东鹏特银、乐虎等一直坚持主打产品,很少推出新产品。这在一定程度上也隐藏了产品结构相对单一的风险。例如,东鹏特饮的招股说明书显示,其产品涵盖了三类能量饮料、非能量饮料和包装饮用水。

其中,能量饮料贡献最大,2017-2019年收入分别为227.35亿元、280.85亿元、40亿元,占96.19%, 94.99%, 95.11%据业内人士透露,食品饮料消费经历了一个周期,远离宏观经济情绪。几十年经济发展成果的积累和主要消费者年龄的变化,在给行业带来新机遇的同时,也带来了更加激烈的竞争。东鹏特久IPO后,功能饮料市场可能进入新的竞争阶段。解决单一产品的问题越来越迫切。魔爪是行业改革的“第一枪”。

解决能量饮料同质化问题的发展可以追溯到20世纪20年代,Lucozade作为第一代能量饮料于1927年在英国出现,红牛于1966年在泰国诞生。之后,各种能量饮料相继问世。2002年,怪物饮料在美国上市并取得成功。进入21世纪以来,能量饮料逐渐在欧美国家流行起来。目前,能量饮料已发展成为饮料行业的重要子类,具有持续稳定的发展趋势。随着我国居民消费水平的提高,消费者对饮料的健康和功能特性的需求日益增加。

能量饮料、速溶咖啡、包装饮用水、亚洲特色饮料增速超过行业总体水平,其中2014-2019年能量饮料销售复合增速达到15.02%是增长最快的细分市场。虽然发展迅速,但功能饮料市场仍然存在同质化问题。从产品包装来看,红牛作为行业龙头企业,采用了经典的低金罐,整体采用了金色。东鹏特银、乐虎等品牌的罐头产品,也大多采用类似包装。从产品成分来看,红牛、东鹏特饮、乐虎的成分中都含有牛磺酸、肌醇、咖啡因和赖氨酸。

从口味上看,目前主要功能饮料是黄色饮料和口味上的维生素饮料。食品行业分析师朱丹鹏认为,功能饮料行业存在同质化现象,特别是配方奶粉,这种现象比较严重。朱丹鹏还表示,随着年轻人工作和生活节奏的加快,功能饮料的消费范围越来越广,这意味着该品牌拥有更大的生存空间和扩张机会。在功能性饮料的高端产品方面,红牛是最好的。中档产品方面,东鹏饮料稳居第二位。其他品牌短期内进入市场是不现实的。行业首先要解决同质化问题,创造差异化发展。

新京报记者王紫阳主编:赵慧芳。。

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